您三个月前效果最好的广告仍在投放。它的点击率减半了。您一直在为回报下降付出代价。
Alison.ai 的研究分析了 1,047 个广告活动中的 2.4 亿次展示次数，结果发现，到第 11 天，中位广告的点击率就下降了一半。效果最好的广告在没有进行创意更改的五周后，其效果会下降 38%。对于创意预算有限、开展精益营销活动的中小企业来说，这是一个持续存在且看不见的问题：在第一个月取得成果的广告在第三个月悄然耗尽预算，而且这种下降是渐进的，如果不刻意跟踪，很可能会错过。
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到第 11 天，广告中位数的点击率将下降 50%（Alison.ai，240M 印象研究，2025 年第 3 季度）
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频率高于2.5被认为是疲劳危险区； 4.0 以上至关重要——大多数中小企业对此没有警惕
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静态图像比视频更快疲劳——大多数中小企业不知道其格式按性能细分
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创意更新决策是根据直觉或当有人注意到广告支出回报率下降时做出的，而不是根据创意层面的数据
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内容绩效跟踪互联平台上每个广告创意的点击率、转化率和广告支出回报率。疲劳信号——点击率下降、频率上升、参与度下降——会自动浮出水面。您可以根据实际效果数据（而不是难以跨渠道比较的平台原生报告）了解哪些广告素材要刷新、哪些广告素材要暂停以及哪些广告素材要扩展。
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投放五个元广告。 ROAS 逐周缓慢下降。您不知道问题是定位、出价、创意疲劳还是季节性。你暂停了竞选活动，失去了动力。
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内容效果显示两个广告的频率高于 4.0，点击率每周下降 15%。其他三个广告表现正常。你暂停了疲惫的两个并测试新的创意变体。 ROAS 在不暂停广告系列的情况下恢复。
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您正在运行视频广告素材和静态图像广告素材。您不知道哪个性能更好。您平均分配预算。较弱的格式会消耗您 50% 的支出。
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内容效果显示您的视频广告素材 ROAS 为 3.8 倍，静态图片为 1.6 倍。您将 80% 的预算重新分配给视频。在不改变定位或出价的情况下，广告系列的 ROAS 会增加。
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在性能下降之前发现疲劳
在您通过损益审核发现问题之前，会触发频率和点击率趋势警报
了解哪种格式最适合您的受众
视频与图像与轮播的比较可以帮助您了解创意预算的重点
更快的创意刷新周期
特定的疲劳信号意味着您在正确的时间刷新正确的广告，而不是按照猜测的时间表
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